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四川建材 2021-06-04 阅读:279

可见,在万物皆可虚拟化的时代,连球鞋也无法逃脱。

虚拟球鞋究竟为何物?

顾名思义,虚拟球鞋并不是实物,即便在购买后,买也不能在现实中穿着,甚至没办法触摸到。只有通过定制的AR滤镜,买家才能在Snapchat、Instagram等社交平台上“穿着”。

其实,从本质上来看,虚拟球鞋是一种NFT产品,而所谓NFT是一种由区域链技术加密的数字资产,附着在其上的除了球鞋、服装、香水外,也可以是一幅画、一首歌。

NFT最大的特点就是独一无二,就如同编号版的限量产品。而且,因为部分稀缺性产品具有收藏价值,NFT产品的炒作空间非常大。

虚拟球鞋是怎么火起来的呢?

据笔者了解,虚拟球鞋早在2019年就出现。Nike通过一项名为“CryptoKicks”的专利技术,将鞋子虚拟化。

虽然Nike的这项技术,在当时更多地被应用在运动鞋的真伪鉴别中,但一个定制团队RTFKT Studio,却在专门研究“虚拟球鞋”。

到了2020年初,RTFKT Studio设计出虚拟球鞋,并凭借着马斯克穿着虚拟球鞋的照片一炮而红。

当时,RTFKT Studio在Instagram平台上,发布了一张马斯克参加舞会的加工图片。经过加工后的图片显示,马斯克“穿着”一双极具赛博朋克气质的虚拟球鞋。而这双球鞋正是由RTFKT Studio打造。

这张图片在网络上发布后,引起了极大关注,也吸引了不少粉丝询价,虚拟球鞋也因此在时尚圈流行起来。

据悉,马斯克“穿外墙挤塑板保温板施工方法着”的这双虚拟球鞋,最终以15000美元的价格售出。

此后,RTFKT Studio又推出了多款虚拟球鞋,均引来了大批顾客的抢购。RTFKT也成为虚拟球鞋市场最火的玩家之一。

其实,除了虚拟球鞋,RTFKT Studio推出的首件虚拟服装——METAJACKKT,在市场上的销售也十分火爆,开售后被迅速一抢而空。

虚拟产品为什么会大受欢迎?

有分析认为,消费者对虚拟球鞋、服装等产品的接受度越来越高,主要是因为人们已经习惯性的将生活与社交媒体挂钩。

时至今日,已经有不少消费者购物的目的,从实用变成了分享,人们热衷于在社交平台晒图,拍摄短视频,至于所分享的产品是否为实物已经无关紧要。

不仅如此,随着部分消费者的虚荣心膨胀,在社交平台所展示产品的独特性和专属性变得十分重要。

而编号版限量球鞋或者服装,能够很好地满足这部分网友的虚荣心。

当虚拟产品成为一种精神上的需求,再加上稀缺性本就是奢侈品的属性,虚拟商品的价格开始节节攀升,甚至远高于实物价格。

随着虚拟市场的火爆,越来越多的奢侈品品牌入局,例如Gucci。

在不久前Gucci与保加利亚史上科技公司Wanna合作推出了一款虚拟球鞋,售价11.99美元。

虽然这款球鞋的设计让人一言难尽,部分消费者直呼“看不懂”,但这款球鞋还是引来了大批顾客抢购。而Gucci更是表示,未来将加大在虚拟时尚的投资。

写在最后

尽管当前虚拟时尚火爆,但市场上仍然有不少反对的声音,认为这是一种收割“智商税”的行为。毕竟NFT是基于虚拟物品交易,而虚拟货币目前并不稳定,倘若加密市场进入寒冬,NFT市场将彻底崩溃。


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