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“ 千禧代 ”“Z世代”买新不买旧

京东宣布在618期间，将为消费者提供海量新品、爆品，近 200个产业带源头好物等商品； 超9成核心品牌将参与预售，联动超300万家线下实体门店，在1400个县市实现1小时配送；将帮助12万中小品牌商家销售额同比增长翻倍、230个品牌销售破亿。

618的消费趋势有哪些变化？

在发布会上

京东集团副总裁凌晨凯

发布了 618七大趋势

七大消费趋势

● 消费回流

● 全渠道开花

● 新品类层出不穷

● 产业助推乡村振兴

● 可持续发展

● 新服务消费模式涌现

● 供应链数智化

其中，“新品消费”也是“十四五”开局消费驱动的重要趋势之一。

▲京东集团副总裁凌晨凯分享京东618七大趋势

只有不到2%的消费者不考虑新品，而多达35%左右的消费者在新品发布前就已关注一段时间，上市后会很快购买或在短暂观察期后购买，这个人群所信奉的就是 “摩尔定律”——

电子产品晶体管数目约每隔18个月便会增加一倍，性能也将提升一倍——随后即被引申为“每隔一段时间，新品在配置和性能上大幅领先旧款，但价格基本不变”。

“摩尔定律族”追逐“买新不买旧”，什么“ 心头好”自然要第一时间买到手享受！这其中以“千禧代” （在跨入21世纪以后达到成年年龄的一代人）甚至Z世代 （95年之后出生）为主力人群。

▲京东集团副总裁林琛介绍京东618整体节奏

02

新品类消费用户逐年增长

近三年中，京东平台上各类新品的消费用户数（累计购买人次）每年都有长足的增长，据京东大数据，这其中 “Z世代”的占比增长最为惊人，至2019年已占30%以上。

这类人群购买的倾向性新品品类是

电脑、手机和电器类

▼

近年来，带电类商品日趋智能、高端、绿色、跨界，年轻人显然更容易跟上科技与潮流，其需求和反馈更会反向推动厂商进一步设计、生产更为激进、新潮的产品。

同时，Z世代在母婴、医药保健等品类中的消费占比同样增长迅速，凸显出这是一个更具活力、更乐于尝试新产品的群体。

挤塑板厂家电话联系方式就在不久前的“五一”小长假， 京东家电推出“焕新季”，叠加年轻人结婚、装修新房的需求，充满满足人们压抑已久的消费欲望，其中索尼新款游戏电视X91J成为消费者最爱；今年来走红的“新风空调”销售火爆，成交超日均500%；由京东家电和美的联合C2M定制的星空系列风扇，销量超首发当日3倍；以烘干机及套装为代表的新洗护方式品类，同比增长500%，分区洗护同比增长30倍。

03

“追新”也不忘性价比

人们对“新品”的追捧，一方面体现在通过可靠的平台购买提高生活品质的商品，以满足对美好生活的向往，另一方面也是对未来信心的增强。

京东大数据研究院的调研发现，60%以上的消费者在面对新品时的表现是 “会买，但也会考虑性价比”，寻求的是理性消费与提升生活品质的最优解。

就在发布会当天，OPPO Enco Air灵动版真无线耳机新品在京东小魔方开启首销，有网友留言道，“续航长，更有可以快速启动的游戏模式，开黑更尽兴。现在的新品越来越人性化了！”

调研发现

在购买了即使自己此前不太熟悉的新品类商品——

● 有49.7%的人认为“满足了自己很大部分的需求或核心需求”

●有 57.3%的人则认为 “有一些我没有想到的功能、特性，很惊喜，觉得细分的新品越来越‘懂自己’”

京东宣布在618期间，将为消费者提供海量新品、爆品、C2M产品、近200个产业带源头好物等。无论是“摩尔定律党”还是“性价比党”，都可以在京东上找到最适合自己的新产品！

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读创/深圳商报记者 陈姝

编辑 赵晓莹

责编 吴怡漪

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