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就在5月20日当天，realme副总裁、中国区总裁、全球营销总裁徐起在微博上宣布：realme 中国市场单月手机销量突破100万台。

“团队告诉我这个消息的时候，我明显感觉到心跳加速。”徐起抑制不住兴奋地表示，“这意味着，我们真的成为了一个主流品牌。”

也许不在行业内的人，无法明白这个数据对于刚刚成立两年多的realme有多么不容易。两年前的2019年5月15日，realme在北京举办了国内首场手机新品发布会，开始征战中国市场；两年后的今天，realme就已经跻身中国市场的主流品牌行列。而在这期间，锤子等征战多年的品牌已经黯然离场，金立等传统厂商也渐渐没有了声量。悲观一点看，在中国大小几百家的手机厂商中，实现盈利的也仅有六家。在手机市场冰火两重天、绝大多数厂商步履维艰的时刻，realme能在逆势中崛起更是殊为不易。

老冀认为，对于年轻用户心智的把握是realme成功的关键，秘诀恰恰在于两个字——“年轻”。因为团队年轻，他们认定了改变世界不需要论资排辈；因为用户年轻，大家一起养成，共同成长。走着走着，事情竟然就成了。

realme副总裁、中国区总裁、全球营销总裁，众多Title加身的徐起，是手机圈最年轻的VP。徐起跟众多90后一样幽默与热情，他总是笑称自己其实就是个90后：“我与90后仅仅差了8个月而已，不应该算在80后”。

“只有年轻人才懂年轻人需要什么”，由他牵头组成的realme团队，成员的平均年龄只有29岁，这在整个手机行业也是绝无仅有的。相信年轻人，相信未来，徐起是这么说的，也是这么做的。

2018年，已经在上一家手机公司功成名就的徐起，依然有着一股创业的热情与冲动，他毅然跳出了自己的舒适区，辞去了外人羡慕靓丽光鲜的工作，投身创业中，打造一个全新的品牌——realme。正是有跟徐起一样，怀着为全球年轻人构建万物互联的智能潮玩生活的一群年轻人，才会有我们今天见到的许多改变手机行业设计潮流的产品诞生。

尽管有着年轻人的干劲，但徐起跟realme团队并不是单纯的头脑发热。行业经验丰富、摸爬滚打多年的他，深知眼下的手机市场已经是一个不折不扣的血海市场。在经历了多年增长之后，手机市场已经陷入停滞，2017年达到顶峰后调头向下，难以重现当年的辉煌。在存量市场的竞争中，手机品牌走向集中，小品牌和新品牌举步维艰。

困难不会让这群“偏向虎山行”的年轻人知难而退。基于多年对手机用户尤其是年轻用户的调查，徐起知道目前年轻人对越级性能、设计潮流手机的需求并没有被满足。徐起要做就做真正走进年轻人心里的品牌。在2018年五四青年节那天，致力于为全球年轻人构建万物互联的智能潮玩生活的realme成立了。对于徐起来说，这是一个心跳时刻——年轻，意味着无限的可能。

敢越级的精神展现出了超强的战斗力。在启动东南亚市场的时候，8位平均年龄只有27岁的年轻人在当地租了套公寓，既当宿舍，也是办公室，整面玻璃墙上写满了营销方案。

因为年轻，realme的小伙伴们敢于付出，敢于奋斗；同样是因为年轻，他们不会按照常理出牌。

年轻的realme团队选择了自己的同龄人，特别是90后作为自己的重点目标。“科技潮牌”与“越级配置”，也是抓住了年轻人对颜值以及极致性能需求的针对性战略，从而让realme品牌有了很好的辨识度，使得realme在千篇一律的单纯追求性价比或者堆料的产品中脱颖而出。

在变化迅速的中国，十年就是一代人；或者说，十年就能够呈现非常不同的消费特征。2011年崛起的互联网手机品牌，打动了80后人群。经历了婴儿潮的这一代人，也经历了相对不那么富足的童年。他们坚韧不拔，努力工作；他们买东西的时候，更看重产品本身的价值。

90后是互联网原住民，出生于富足时代，他们不再盲目崇拜权威，而是更崇尚自我表达，追求精神上的感受。由此，他们的消费理念更加多元，更加追求个性化，不盲从大牌，而在寻找那种让自己真正心动的品牌。

与90后同时成长起来的，则是大量的潮牌。在服装等领域，李宁等一大批国产潮牌正以锐不可当之势，冲击着原有的市场格局。

如果将realme打造成一个科技潮牌，不正是一件很酷的事情吗？

第一，90后需要的不仅是手机，而是最新最酷的科技。

realme手机的一大特点就是性能越级，将过去只用在旗舰机型上的前沿屋顶挤塑板保温做法图技术，直接下放并普及到大众产品上面，让“识货”的90后心动不已。

90后需要5G吗？需要！

90后需要闪充吗？需要！

那就全都给你们。

去年10月，realme真我Q2系列一经发布就受到年轻人的广泛关注。其中，真我Q2i的售价仅为998元，率先将5G手机的价格打到了千元以下，年轻人都能买得起；真我Q2 Pro则配备了旗舰级的65W智慧闪充，让爱玩手机游戏、爱刷抖音的年轻人没有了低电量焦躁。果不其然，抓住了年轻人需求痛点的真我Q2系列在全渠道的好评率高达98%，成为realme在中国市场首个销量破百万的爆款。

今年4月发布的真我Q3系列，继续将性能越级进行到底。其中，真我Q3 Pro搭载了天玑1100 5G芯片、120Hz高刷屏、双通道UFS 3.1高性能闪存、3D钢化VC液冷散热等通常应用在旗舰机型上的技术;真我Q3i在搭载5G高性能芯片、升级性能的情况下，仍然将起售价保持在千元以下。

第二，90后需要的不是那些中规中矩的设计，而是个性化、人格化的设计。

在realme提出“科技潮牌”的概念之前，没有人关注年轻人张扬个性、放肆青春的生活态度；为年轻人生产的手机“青春版”，仅仅作为高端手机的简配版出现，不但外观难以满足年轻人心意，性能也大打折扣。他们认为，年轻人只能用便宜、配置低、外观粗糙的产品。

realme出现后，手机行业才发现，为年轻人生产的手机就应该这么潮。作为行业首个将潮流文化带入科技圈的品牌，realme携手全球顶级工业设计大师深泽直人打造的“洋葱”、“白蒜”、“红砖”、“水泥”四款大师版产品，以生活中常见的食物和建筑材料为灵感，去除冗余，让设计回归功能和简洁，以极具潮流感的设计与精细工艺，获得了许多年轻人的喜爱。可见，realme在给年轻人打造产品时，几乎是不计成本。

今年1月，针对年轻人对于国潮的喜爱，realme专门联名《国家宝藏》IP推出真我V15国潮锦鲤手机，将“鲤跃龙门”这一贯穿历史的民俗概念引入设计理念，融合传统文化与现代科技，刷新视觉感官，这也是业界首个引入国潮设计的手机产品。

realme的潮流设计不但深受年轻人的喜爱，也引领了手机行业新的设计方向。许多厂商纷纷开始效仿realme，开始关注潮流设计。

目前，realme面向全球组建了“潮玩共创联盟”，与全球潮流设计师和艺术家以及各领域大神合作共创，一起为年轻消费者打造潮流与态度鲜明的智能潮玩单品。

作为一个新品牌，realme成功地将90后培养成了自己的好朋友，与他们相互养成，共同成长。而90后爆发出的惊人消费力，也给了realme充分的市场认可。

今年的618马上就要开启，这是一场对于国内手机厂商的年中大考。自己的产品到底有没有竞争力，靠的不是发布会上的豪言壮语，而是在真正的促销战场上得到年轻人的肯定。对realme来说，又是一个让年轻人、年轻品牌证明自己的机会。

火拼618，reaelme已经储备了重磅的弹药。5月24日，realme将会举办一场真我618狂欢夜活动，除了有明星到场之外，还将有五大重磅新品发布，同时还会公布数以亿级的补贴大促。可以预见，realme的多款产品将继续在榜单上创造自己新的记录。

从今年的618，我们还将看到realme的无限可能。进入手机主流品牌，其实只是realme的第一步，未来的realme为年轻人打造的绝不仅仅只有手机。打造符合年轻人追求的潮流电子产品，都将是realme努力的方向。

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